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  • ·頂尖高手羅瑟.瑞夫斯揭示創意之謎10

    頂尖高手羅瑟.瑞夫斯揭示創意之謎10

    問:你就在剛才提到,至少我知道你說過,作為一個撰文人員一定要具有技術人員與藝術家兩方面的才能嗎?答:你所用的術語把我弄糊涂了。讓我用另外一種說法: 假如你生病了,你到醫院看病,而你也不知道得的是什么病。你不會去關心外科醫生從東西南北任何部位所做的切片。你所要知道的是得了什么病,你要的是治療,你要的是恢復健康。 現在,太多的廣告人忘掉了這是 [詳情]

  • ·國際名牌愛迪達運動鞋廣告黃金創意
    國際名牌愛迪達運動鞋廣告黃金創意
      肩題:愛迪達銀色的魅力
      標題:用你的腳,穿出她的味道。
      廣告文案:好的鞋子,一穿上去,馬上就可以知道她的味道,83年愛迪達銀色系列休閑運動鞋,領先流行。60多年來,愛迪達始終貫徹她的信念,為全世界的愛好者,不斷開發創新,制作高貴的一流好鞋,享受高品質的休閑生活,惟有愛迪達!
      黃金創意: [詳情]
  • ·廣告標語創作技法②富于韻味

    廣告標語創作技法②富于韻味

    ②富于韻味。一個成功的標語應該讀起來和聽起來瑯瑯上口,有利于消費者記憶,有節奏韻律感。
      “郊游、野營、旅行——隨身攜帶好方便!”(好方便褲紙) “長城電扇,電扇長城”
      “愛的使者,美的天使”(華姿化妝品)
      “為您家居添新意”(聲寶家電)
      “今日光輝,永留回憶”(柯尼卡彩 [詳情]

  • ·頂尖高手羅瑟.瑞夫斯揭示創意之謎9

    頂尖高手羅瑟.瑞夫斯揭示創意之謎9

    問:基本規范就是你的“獨特的銷售主張”?答:不對。那是過度簡化。我們認為基本規范是那些使廣告成功的事物,而非那些使廣告失敗的事物。譬如說,我們一開始談到所謂的“分散注意的技巧”——如果我能阻止的話,我是不允許在這個廣告公司使用分散注意技巧的,但是每天晚上坐在電視前,都會看到10個廣告片子,有6個在用這種無用的技巧。而最使我吃驚的是,那些公司 [詳情]

  • ·世界級廣告大師經典創意妙招連載第4招:訓練心智

    世界級廣 [詳情]

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